| RK | 品牌 | 代表產(chǎn)品 |
|---|---|---|
| 1 | 惠普 | M479fdw、M128fn、M280nw |
| 2 | 聯(lián)想 | LJ2655DN、M7615DNA、M7605D |
| 3 | 奔圖 | P3305DN、P2206W、CM1155ADN |
| 4 | 兄弟 | 2260D、DCP-L3528CDW |
| 5 | 佳能 | LBP2900+、LBP7010C |
| 6 | 京瓷 | P5021cdn、P2235dn |
| 7 | 至像 | L3070DN、M3070DNA、M3070D |
| 8 | 理光 | SP 6430DN、P501、M340 |
| 9 | 富士膠片 | CP119w、2108b |
| 10 | 得力 | DM28ADN、P2500DN、M2020DW |
| 2025.07 CIW/DBC/eNet16 | ||
作為打印機(jī)行業(yè)出貨量最大的品類，激光打印機(jī)因其快速、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保和高質(zhì)量的打印效果，成為了現(xiàn)代辦公環(huán)境中不可或缺的設(shè)備。近30年的發(fā)展中，中國(guó)品牌打印機(jī)出貨量達(dá)到了24%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。截至2025年1月，中國(guó)品牌打印機(jī)累積出貨量已超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，近三年年平均出貨量超470萬(wàn)臺(tái)。
根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告和第三方公司調(diào)研顯示，國(guó)產(chǎn)品牌A4激光打印機(jī)中國(guó)市場(chǎng)份額從2010年的16%躍升至2024年的42%。這一顯著一方面體現(xiàn)了中國(guó)品牌在打印機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)拓展，同時(shí)也反映了中國(guó)制造業(yè)在全球市場(chǎng)中的崛起和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
從市場(chǎng)集中度來(lái)看，全球打印機(jī)市場(chǎng)高度集中，但在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌如聯(lián)想、奔圖、至像、得力等正在快速崛起，他們通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展穩(wěn)定提升市場(chǎng)份額，信創(chuàng)及生態(tài)的快速發(fā)展使得激光打印機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生重大變革。
1. 惠普
惠普連續(xù)24年穩(wěn)居中國(guó)激光打印機(jī)銷量首位，從2000年至2024年，惠普A4激光打印機(jī)和多功能一體機(jī)（不含生產(chǎn)型打印機(jī)）在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量已突破6600萬(wàn)臺(tái)。其核心優(yōu)勢(shì)在于深度本土化戰(zhàn)略：針對(duì)金融、醫(yī)療等行業(yè)定制“戰(zhàn)系列”“銳系列”高性價(jià)比產(chǎn)品線，超半數(shù)在華銷售機(jī)型實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造，核心零部件國(guó)產(chǎn)化率領(lǐng)先，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋1200余城市（其中358城支持上門維修），結(jié)合“原廠+經(jīng)銷商”雙軌模式提升響應(yīng)效率。但近年面臨國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格與技術(shù)創(chuàng)新雙重?cái)D壓，需持續(xù)優(yōu)化成本控制。
2. 聯(lián)想
聯(lián)想深耕中國(guó)打印市場(chǎng)35年，見(jiàn)證了中國(guó)打印行業(yè)的蓬勃發(fā)展，是打印行業(yè)的開(kāi)拓者與引領(lǐng)者。1991年，聯(lián)想推出國(guó)內(nèi)首款中文激光打印加速卡LXLJ，一舉解決了國(guó)外產(chǎn)品在中文處理速度慢、兼容性差等問(wèn)題，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白，開(kāi)啟了中國(guó)打印行業(yè)自主創(chuàng)新的先河。此后在圖像領(lǐng)域的深耕細(xì)作，打印產(chǎn)品覆蓋個(gè)人、家庭中小企業(yè)和行業(yè)的各類激光打印用戶，并為用戶提供移動(dòng)打印和MPS等專業(yè)的打印解決方案， 2017年4月聯(lián)想剝離打印業(yè)務(wù)更名為至像科技。
3. 奔圖
奔圖是中國(guó)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的打印品牌（納思達(dá)集團(tuán)旗下），其產(chǎn)品矩陣豐富多元，覆蓋從小巧家用到專業(yè)商用，再到專業(yè)領(lǐng)域行業(yè)使用，奔圖構(gòu)建了從關(guān)鍵零部件研發(fā)到整機(jī)制造的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，全方位滿足不同場(chǎng)景的打印需求,2024年推出首臺(tái)全自主A3復(fù)印機(jī)，突破20萬(wàn)項(xiàng)專利壁壘。政企市場(chǎng)占比超40%，全球累計(jì)銷量破2000萬(wàn)臺(tái)，近三年年均出貨470萬(wàn)臺(tái)?！俺?jí)引擎技術(shù)”實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)頁(yè)0.02‰卡紙率，目前正推進(jìn)AI智能體與國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)深度適配。
4. 兄弟
兄弟以耐用性和高性價(jià)比著稱，百余款激光/噴墨打印機(jī)通過(guò)華為鴻蒙認(rèn)證，成為支持機(jī)型最多的外設(shè)品牌之一。其“小墨方”系列優(yōu)化家用場(chǎng)景堵頭問(wèn)題，配合微信小程序“兄弟暢享印”簡(jiǎn)化操作，入門機(jī)型（如HL-L2340）以千元級(jí)價(jià)格拉動(dòng)市場(chǎng)。省級(jí)代理商制度實(shí)現(xiàn)靈活渠道下沉，客戶滿意度連續(xù)五年超90%，但缺乏高速打印機(jī)核心技術(shù)。
5. 佳能
佳能全球激光打印機(jī)市占率達(dá)22.9%，但中國(guó)市場(chǎng)僅占6.4%。高端彩機(jī)（如imagePRESS V系列）憑借啞光質(zhì)感色彩還原能力在專業(yè)印刷領(lǐng)域占優(yōu)，但中低端市場(chǎng)受奔圖、聯(lián)想擠壓明顯，2024年噴墨份額從25.7%降至17.6%。目前通過(guò)價(jià)格調(diào)整（如低端彩機(jī)降價(jià)）和央國(guó)企客戶深耕維持競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)化替代浪潮中需加速技術(shù)適配。
6 京瓷
京瓷以陶瓷材料技術(shù)為核心壁壘，自主研發(fā)的陶瓷感光鼓耐用性領(lǐng)先行業(yè)，適配國(guó)產(chǎn)統(tǒng)信/UOS系統(tǒng)滿足政企替代需求。戰(zhàn)略聚焦彩色化轉(zhuǎn)型，計(jì)劃2026年實(shí)現(xiàn)彩機(jī)市占率TOP3（目標(biāo)10.9%），主推A3彩色復(fù)合機(jī)應(yīng)對(duì)教育、設(shè)計(jì)行業(yè)需求。盡管2024年中國(guó)A3彩機(jī)市場(chǎng)下滑19.9%，其渠道激勵(lì)政策（如“彩機(jī)銷售優(yōu)勝獎(jiǎng)”）推動(dòng)經(jīng)銷商向彩色業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
7 至像（ZX）
至像科技是中國(guó)領(lǐng)先的激光打印機(jī)品牌，是具備全平臺(tái)自主研發(fā)能力的國(guó)產(chǎn)打印品牌。曾連續(xù)30年國(guó)產(chǎn)品牌激光打印機(jī)出貨量排名第一，打破了國(guó)外打印機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷局面。目前擁有超2500萬(wàn)臺(tái)客戶端保有量，穩(wěn)居行業(yè)前列。至像科技曾為上海世博會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事提供打印解決方案。2024年，至像科技首發(fā)AI語(yǔ)音打印打印機(jī)，現(xiàn)行業(yè)突破，開(kāi)啟了打印交互的全新時(shí)代。近年與華為、京東的戰(zhàn)略合作也大大提升了其在國(guó)產(chǎn)打印行業(yè)的品牌地位。
8. 理光
理光聚焦醫(yī)療、金融等高端商用場(chǎng)景，以納米級(jí)激光精度實(shí)現(xiàn)1200dpi超高分辨率，支持百萬(wàn)頁(yè)月負(fù)荷量。通過(guò)“半小時(shí)極速上門服務(wù)”覆蓋1200+城市，工業(yè)級(jí)設(shè)備可靠性突出；環(huán)保機(jī)型兼容國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)，但家用市場(chǎng)存在感薄弱，中低端領(lǐng)域受得力“千元機(jī)”策略擠壓明顯。
9. 富士膠片商業(yè)創(chuàng)新
由富士施樂(lè)更名而來(lái)，將醫(yī)用膠片高分辨率成像技術(shù)遷移至商用彩打設(shè)備，色彩還原精度領(lǐng)先行業(yè)。開(kāi)發(fā)“數(shù)字化工作空間”平臺(tái)，集成文檔管理及流程自動(dòng)化機(jī)器人，主攻企業(yè)智能文印解決方案；但消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)認(rèn)知度薄弱，高端技術(shù)未充分滲透家用場(chǎng)景。
10. 得力
得力是中國(guó)唯一同時(shí)掌握激光/噴墨核心技術(shù)的企業(yè)，自研噴墨打印頭并建成半導(dǎo)體光刻生產(chǎn)線。2024年推出“善印”系列進(jìn)軍入門級(jí)激光打印市場(chǎng)，以每分鐘20頁(yè)高速打印、藍(lán)牙配網(wǎng)功能及千元以下定價(jià)顛覆黑白激光市場(chǎng)。政企采購(gòu)占比25%，依托跨境電商布局東南亞市場(chǎng)，但高端彩打技術(shù)積累仍需加強(qiáng)。
（文/山海）
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